Het begon allemaal in 1720 met de ‘N.V. Maatschappij van Assurantie, Discontering en Beleening der Stad Rotterdam’, beter bekend als Stad Rotterdam Verzekeringen. Als Stad Rotterdam in 1997 samengaat met Europeesche Verzekeringen en De Amersfoortse wordt voor het eerst de naam ASR gebruikt, een samenvoeging van De Amersfoortse en Stad Rotterdam.
Parallel aan deze geschiedenis gaat in 1969 ‘De Utrecht’ met onder andere ‘De Holland’ over in AMEV, dat later samengaat met de VSB groep. Als zij in 1990 samengaan met de Belgische AG groep gaan zij verder onder de naam Fortis. In 2000 gaat vervolgens Fortis AMEV (de Nederlandse tak van Fortis) samen met de ASR Verzekeringsgroep onder het merk Fortis ASR. De A staat dan niet meer voor De Amersfoortse, maar voor AMEV.