In een circulaire economie kijk je naar de hele levensduur van een product. Niet alleen: wat doe je als het product 'op' is, maar ook: hoe kun je iets zo ontwerpen dat het op meerdere manieren gebruikt kan worden, hoe kan je grondstoffen steeds opnieuw inzetten en hoe krijg je deze terug. Circulair staat voor het sluiten van de kringloop, cradle to cradle. Recycling is een mooie eerste stap van verduurzamen.